Tot mai multe femei tinere se îndepărtează de trendurile beauty care apar zilnic pe rețelele sociale și preferă o abordare mai simplă. Un studiu recent arată că 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute pe social media. Dintre femeile care simt această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă, iar 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit uneori prea complicată.
Schimbarea nu ține doar de preferințe, ci și de nivelul de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Dintre cele care văd astfel de tendințe, 70% le-au încercat, însă numai una din zece spune că are încredere în ele. În plus, 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate.
În acest context, multe respondente se uită mai atent la sursa recomandărilor. 48% preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare ar putea avea un impact important asupra brandurilor de cosmetice și asupra modului în care își construiesc strategiile de marketing. În locul simplului efect viral, tot mai importantă pare să fie combinația dintre eficiență, ingrediente și preț rezonabil. În acest sens este menționat și exemplul lui Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe.
Schimbarea se vede și în alegerile concrete legate de machiaj și îngrijire. Peste un sfert dintre participante, adică 26%, spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În același timp, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare, semn că prețul ridicat nu mai este perceput automat ca o garanție a calității.
Poate cel mai important rezultat al studiului este schimbarea de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. Când vine vorba despre obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
Datele conturează clar direcția preferată de multe femei din Gen Z: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe și mai mult interes pentru soluții susținute de dovezi și pentru obiceiuri care țin de sănătatea generală. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
