Acțiunile producătorului american de electrocasnice Whirlpool au înregistrat o scădere abruptă de 12% într-o singură zi. Declinul a venit pe fondul unui avertisment sever lansat de companie privind efectele războiului din Iran asupra pieței, un șoc ale cărui unde ajung până în România.
Avertisment la nivel de recesiune
V-ați gândit vreodată cât de repede se propagă un șoc geopolitic în deciziile zilnice de cumpărare? Ei bine, prețurile ridicate la combustibili și prăbușirea încrederii încep să afecteze direct achizițiile consumatorilor. Raportul financiar al Whirlpool nu lasă loc de interpretări. „Războiul din Iran a generat un declin al industriei la nivel de recesiune în SUA, pe măsură ce încrederea consumatorilor s-a prăbuşit la finalul lunii februarie şi în martie”.
Aceste comentarii reprezintă unul dintre cele mai dure avertismente corporative de până acum privind efectele economice ale conflictului. E drept că vedem o reziliență a consumului în sectoare precum turismul și serviciile, unde companii precum Uber și Disney raportează că nu observă o retragere a clienților. Mesajul Whirlpool sugerează însă că problemele apar în categoriile de produse cu valoare mare.
Reacția conducerii și presiunea costurilor
Producătorul de mașini de spălat, uscătoare și mașini de spălat vase a fost forțat să ia măsuri urgente. Directorul general Marc Bitzer a declarat că firma a reacționat rapid prin reducerea costurilor și ajustarea prețurilor pe fondul deteriorării condițiilor macroeconomice, arată o investigație a Financiarul.
„Am acţionat decisiv pentru a gestiona preţurile şi costurile în faţa unei deteriorări rapide a condiţiilor economice”, a spus Bitzer. El a adăugat că modificările aduse reglementărilor comerciale americane favorizează producătorii locali, iar Whirlpool este bine poziționată datorită produselor fabricate în SUA.
Dar analiștii JPMorgan Chase au explicat că reducerea estimărilor este cauzată de creșterea costurilor materiilor prime, impactul mai mare al tarifelor și o deteriorare a mixului de produse și prețuri.
Efectul de domino. De la petrol scump la buzunarele românilor
Până la urmă, totul se leagă. Un sondaj al University of Michigan (un barometru extrem de urmărit de investitori) arată că încrederea consumatorilor americani a atins în aprilie unul dintre cele mai scăzute niveluri din istorie. Motivul principal este legat de creșterea prețurilor la carburanți, provocată de conflictul din Iran.
Iar această presiune pe cotațiile țițeiului nu rămâne izolată peste ocean. Când prețul petrolului în SUA rămâne peste 90 de dolari pe baril, efectul se transferă aproape instantaneu și în România. Șoferii resimt direct la pompă fiecare tensiune geopolitică, iar costurile logistice crescute se regăsesc ulterior în prețurile alimentelor de la raft.
Deși piețele bursiere și-au revenit parțial după mijlocul lunii aprilie pe speranțele unui acord între SUA și Iran, investitorii așteaptă acum eventuale progrese diplomatice care să tempereze piața energiei.
