Brandul londonez Damson Madder și AMK Atelier din Amsterdam au lansat o colecție capsulă de haine de lucru din denim, special create pentru femei. Cu prețuri între 85 și 335 de dolari, piesele promit să schimbe modul în care ne îmbrăcăm în timpul liber, când vrem să fim active și confortabile.
Confort fără compromisuri
V-ați gândit vreodată de câte ori ați renunțat la o ținută care vă plăcea doar pentru că nu era practică? Maria Gunnarsson, fondatoarea AMK Atelier, a pornit exact de la această problemă. Ea a observat că foarte multe femei „tânjeau după haine de lucru frumoase, rezistente și funcționale.”
Iar noua colecție exact asta oferă. Fără jumătăți de măsură.
„Sunt suficient de versatile pentru grădinărit, drumeții, agricultură sau pur și simplu pentru a rămâne confortabilă și elegantă în oraș”, a explicat creatoarea. haine care țin pasul cu tine, fie că ești la o cabană la munte, fie că meșterești ceva prin curte.
O poveste inspirată de oameni reali
Ideea colaborării s-a născut la târgul Kingpins Amsterdam. Acolo, Gunnarsson le-a întâlnit pe Catrin Thomas și Chloe Dorr, designerii Damson Madder. Totul a pornit de la un proiect care documenta durabilitatea denimului purtat de lucrători reali.
„După această întâlnire, am început să discutăm care piese s-ar potrivi cel mai bine femeii Damson Madder. Le-a plăcut ideea de a prezenta colecția pe fermierii cu care lucrasem, așa că am ales modele pe care le-am dezvoltat împreună cu fermierii, iar fiecare design poartă și numele unui fermier anume: pantalonii Laura cu fermoar, salopeta Lisa și jacheta de lucru Julia”, a detaliat Gunnarsson, conform Lyla. Să fim serioși, nevoia de astfel de haine nu e doar o strategie de marketing. Este o realitate.
„Prin aceasta, cred cu adevărat că există un gol în industria modei pentru îmbrăcămintea menită să fie purtată în viața de zi cu zi afară, în zilele în natură când ești liberă, conectată la pământ sau într-un flux mai creativ. Acestea sunt genul de momente de care cred că avem mai multă nevoie în viețile noastre astăzi”, a adăugat ea.
Detaliile care fac diferența
Calitatea stă în materiale și în croială. Întreaga colecție este fabricată în Turcia din bumbac organic, cu accesorii metalice durabile, totul fiind produs în cantități limitate. Designerii au renunțat complet la spălările agresive (cele care distrug fibra), permițând hainelor să capete o patină naturală în timp, pe corpul purtătoarei.
Numai că implicarea Mariei Gunnarsson a mers mult mai departe. „În multe branduri de modă, furnizorii dezvoltă blocurile de potrivire și tiparele, și deși mulți dintre ei sunt foarte pricepuți și oferă potriviri excelente, pentru mine tiparul este scrisul meu de mână. Acolo trăiește esența designului, în fiecare detaliu, curbă și formă care se unesc pentru a crea cea mai confortabilă potrivire, în special în îmbrăcămintea pentru femei.”
Si integrarea ideilor a funcționat perfect. „Să am modelele mele încorporate în colecția lor a părut foarte natural. Cusăturile decorative de pe pantaloni adaugă un detaliu jucăuș și rafinat, care simt că se aliniază cu ADN-ul Damson Madder care străbate multe dintre colecțiile lor.”
Sustenabilitate pe bune, nu doar pe hârtie
Un detaliu simpatic se regăsește pe eticheta principală a colecției: două femei care scot un morcov uriaș din pământ. Dar sustenabilitatea merge dincolo de simboluri. „Au creat și etichete făcute din resturi de denim, reciclate din deșeurile de producție ale Damson Madder, ceea ce este muzică pentru urechile mele. A fost inspirant să împărtășim idei despre cum totul poate avea un scop. O colaborare cu adevărat grozavă în care ambele noastre puncte forte s-au unit într-o mică colecție capsulă”, a povestit Gunnarsson.
Cum se simt, de fapt, aceste haine? „Rezultatul sunt haine care se simt atât de bine la purtare încât nu vrei să le dai jos. Pentru mine, asta este sustenabilitatea: o potrivire excelentă care te face să te simți susținută, frumoasă și confortabilă. Devine o piesă pe care o vei păstra mult timp”, a explicat creatoarea. „Sperăm că acestea sunt haine care vor fi purtate decenii la rând, devenind mai frumoase cu fiecare sezon și cu fiecare purtare.”
„Pentru mine personal, viziunea a fost să văd mai multe femei purtând aceste piese și, sperăm, creându-și propriile amintiri în ele. Prin producerea colecției la o scară puțin mai mare decât permite atelierul meu, a devenit și posibil să le oferim mai multor femei, de diferite mărimi și vârste. Această incluziune este ceva de care mă simt foarte mândră”, a punctat ea.
Ce urmează pentru garderoba noastră
Pe lângă jachete, pantaloni și salopete, colecția include și geanta Everyday Workwear Bag, realizată din denim și material ripstop. Este gândită să fie practică și rezistentă.
Pentru Maria Gunnarsson, acest proiect deschide noi orizonturi. „După ani de lucru cu denimul, mă simt foarte entuziasmată de ceea ce urmează pentru AMK Atelier. Am lansat colecții și povești, dar nu am reușit să producem în masă. Totuși, această colecție capsulă mi-a oferit acum oportunitatea de a explora dacă moda și hainele de lucru pot fi create într-un mod diferit, prin colaborări și lansări chibzuite, mai degrabă decât prin colecții sezoniere tradiționale. Fiecare colecție este făcută cu un scop, concepută pentru a fi prețuită și purtată mult timp. Pentru mine, asta ar trebui să fie moda.”
Direcția este clară: AMK Rooted pregătește noi lansări de haine de lucru, atât pentru femei, cât și pentru bărbați, demonstrând că funcționalitatea și estetica pot, până la urmă, să meargă mână în mână.
