Sydney Sweeney a reacționat aparent ironic la criticile privind reclama nud pentru Novig. Actrița a redistribuit duminică, pe Instagram, o nouă secvență din spotul lansat miercuri și a publicat imagini cu sportive și sportivi care au pozat dezbrăcați sau aproape dezbrăcați, potrivit Daily Mail.
În Instagram Stories, Sweeney a distribuit fotografii cu Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe și Caroline Wozniacki, prezentate ca sportive care și-au arătat corpul în reviste. În selecție au apărut și Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns și Jason Kelce. Actrița nu a răspuns direct comentariilor negative, care au acuzat campania că sexualizează sportul.
Reclama Novig folosește nuditatea pentru a promova predicții sportive
Spotul promovează Novig ca pe o aplicație de predicții de piață dedicată exclusiv sportului. Sweeney apare complet nudă și își acoperă corpul cu obiecte sportive, inclusiv un coș de baschet, protecții de umăr și o minge de fotbal.
Reclama include mesajele: „Gândești că știi sport? Dovedește-o. Novig înseamnă doar sport” și „Fără pariuri pe războaie sau decese și fără politică. Doar tu, opiniile tale și sportul”. În alte momente, Sweeney spune: „Așadar, voiau un spectacol? Doar sport” și „Poți tranzacționa acest sport. Și acest sport”.
Sweeney deține o participație la Novig, astfel că este și investitoare în compania a cărei aplicație o promovează.
Fondatorul Novig spune că Sweeney a ales direcția campaniei
Jacob Fortinsky, fondator și CEO al Novig, a spus că Sweeney s-ar fi declarat deranjată de platformele care permit predicții despre subiecte precum culoarea lenjeriei pe care urma să o poarte.
„Ea a spus: «Mă simt inconfortabil cu alte platforme care au piețe de predicții despre ce culoare va avea lenjeria pe care o voi purta».”
Potrivit relatării lui Fortinsky, Sweeney a spus și că „Există ceva curat în sport”. El a afirmat că actrița este bună la captarea audienței și că apariția ei aduce platforma în atenția publică. Fortinsky a mai spus că această campanie „Într-un anumit sens, ne forțează să intrăm în discursul național”.
Utilizatorii au acuzat campania că sexualizează sportul
Criticile au apărut sub postarea inițială prin care Sweeney a prezentat reclama. Un utilizator, care s-a descris drept fostă sportivă și femeie care a trecut personal prin comentarii sexualizate, a spus că este „dezgustată și dezamăgită” de campanie și că femeile ar trebui apreciate pentru talent, forță și realizări, nu reduse la corpul lor.
Un alt utilizator a afirmat că reclama a fost concepută să fie controversată. Un al treilea a spus că este trist ca o femeie să nu poată vinde ceva fără să-și folosească trupul ca instrument și a numit sexualizarea sportului în acest fel „nebunească”.
Sweeney este cunoscută pentru aparițiile nud din serialul «Euphoria». Daily Mail descrie reclama Novig drept cea mai provocatoare campanie a carierei sale.
Reclama a apărut în timpul schimbărilor din echipa actriței
În aceeași perioadă, Scooter Braun, manager și mogul media, ar fi influențat decizia recentă a lui Sweeney de a semna cu agentul Kevin Huvane de la CAA. Potrivit relatării Daily Mail, Braun ar fi aranjat o cină între Sweeney și Huvane fără informarea celorlalți membri ai echipei sale de management.
Sweeney s-a despărțit atunci și de echipa de publicitate ImPRint PR, cu care lucrase timp de un deceniu. Daily Mail a relatat că echipa ar fi fost frustrată deoarece actrița nu-i mai urma sfaturile.
Daily Mail a contactat pentru comentarii reprezentanții lui Scooter Braun, ai ImPRint și ai lui Sydney Sweeney.
