Elie Saab lansează împreună cu H&M o colecție de aproximativ 55 de piese, disponibilă din 22 octombrie. Linia este gândită pentru mai multe tipuri de ținute, nu doar pentru apariții de seară.
Selecția cuprinde haine de zi, paltoane, articole tricotate cu aplicații, încălțări fără toc, accesorii masculine și sacouri de seară care pot fi purtate și în ținute unisex. Colecția urmărește să transfere stilul asociat cu Elie Saab în garderoba de zi cu zi.
Două exemple arată cum au fost adaptate piesele pentru utilizări diferite. Un sacou negru la două rânduri de nasturi are partea din spate transformată într-o capă plisată. Un body cu paiete maro-negru poate fi inclus atât într-o ținută de seară, cât și într-o combinație cu jeanși.
Elie Saab are o activitate de peste patru decenii, perioadă în care creațiile sale au apărut pe covorul roșu. Cu mai bine de 20 de ani în urmă, designerul a devenit primul creator arab inclus în calendarul oficial haute couture de la Paris.
Elementele care definesc noua linie
În colecția realizată pentru H&M se regăsesc codurile vizuale ale casei: paiete în degrade, broderii din dantelă și blană artificială. Culorile folosite sunt negru, auriu și verde smarald.
În timpul unei prezentări private organizate în showroom-ul său din Paris, Elie Saab a explicat de ce a păstrat această direcție: „Am rămas întotdeauna fideli identității noastre. Nu ne-am lăsat niciodată conduși de trenduri. Dacă te uiți în arhive, vezi consecvență și măiestrie. Am vrut să fim siguri că putem crea ceva în care fiecare piesă să fie specială, fără compromisuri, pentru că altfel nu ar mai fi Elie Saab. Nimeni nu își dorește ceva banal de la Elie Saab.”
Informațiile despre colecție și despre colaborare au fost prezentate Lyla în contextul unei discuții despre evoluția brandului și despre direcția producției H&M.
Ann-Sofie Johansson, consilier creativ H&M și head of design pentru womenswear, a spus că, după colaborarea cu Balmain din 2015, compania a făcut progrese în procesele de producție și în folosirea materialelor reciclate. Ea a explicat că parteneriatul a pornit și de la dorința de a acorda mai multă vizibilitate creațiilor lui Elie Saab, despre care consideră că sunt superbe, dar nu au fost celebrate suficient. Johansson a adăugat că, într-o perioadă în care discuțiile din modă sunt dominate de inteligența artificială, există nevoie de experimentarea unor lucruri frumoase.
Elie Saab Jr, vicepreședinte și CEO al Elie Saab Group, a declarat că businessul casei a avut o creștere anuală medie de 35%. Potrivit lui, fidelitatea față de ADN-ul brandului a susținut această evoluție. Despre colaborarea cu H&M, el a spus: „Toate provin din universul Elie Saab, așa că ceea ce vezi, de fapt, este un stil de viață.”
